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04/05/2015 07h00
- Atualizado em
04/05/2015 12h02
Jovens criam clube que entrega livros selecionados e 'mimos' a assinantes
TAG Experiências Literárias surgiu em Porto Alegre em agosto de 2014.
Kit com livro, revista e brinde é enviado a 22 estados uma vez por mês.
Gustavo Lembert, Arthur Dambros e Tomás Susin são os sócios (Foto: Arquivo pessoal)É o caso da TAG Experiências Literárias, um clube de assinatura de livros que envia mensalmente para o endereço do assinante um kit que inclui uma obra selecionada a dedo por um curador especial, e ainda uma revista temática sobre literatura e um mimo, escolhido de acordo com o autor ou título.
A ideia surgiu da cabeça de três apaixonados pela leitura: Gustavo Lembert da Cunha, 22 anos, Arthur Dambros, 23 anos, e Tomás Susin dos Santos, 24 anos. Em Porto Alegre, os ex-estudantes de Administração usaram a característica em comum e criaram o primeiro clube de assinatura virtual do gênero, que faz a entrega dos livros na porta do consumidor. A primeira remessa foi enviada em agosto de 2014.
"A gente trabalha com a experiência da leitura, não somente com a venda de livros. A gente não queria ser mais uma livraria online", explica Cunha, um dos sócios. Isso porque por R$ 69,90, o assinante recebe um livro por mês em casa. Tem ainda a opção de plano trimestral, que sai por R$ 79,90. Ambos estão com taxas de entrega inclusas para qualquer região do país.
Kit tem, além do livro, uma revista e um brindeespecial (Foto: Mayara Pacheco/Arquivo pessoal)
"Em dezembro a gente enviou aos assinantes o livro 'Orgulho e Preconceito' [da britânica Jane Austen], que é um clássico inglês. No caso, enviamos um sachê de chá. É o que a gente chama de mimo”, explica, em referência ao hábito da terra da rainha.
O título do livro que será enviado, no entanto, é mantido em sigilo para que o assinante só conheça quando recebê-lo em casa. Na revista, o leitor tem uma pista do que virá pela frente.
"A gente não revela justamente para aumentar a ansiedade e tornar o momento do recebimento do livro mágico. Na revista de cada mês, sai uma espécie de teaser da obra que será enviada no mês seguinte. Se o leitor reconhecer o trecho, pode solicitar uma troca", acrescenta.
No fim do ano passado, a TAG tinha cerca de cem assinantes. Após os novos investimentos, os empreendedores conseguiram triplicar esse número. Hoje, os cerca de 350 consumidores da TAG estão em 22 estados brasileiros. "A gente sabe que não é barato. Que um livro na livraria é bem mais barato, por exemplo. Por isso a gente vende a experiência de leitura, e não o livro. E está dando certo", comemora.
O surgimento do clube
Clubes do livro sempre existiram, embora não muito frequentes nos últimos tempos. A renovada onda dos clubes de assinatura – vinhos, cervejas, etc. – reacendeu um sonho: trabalhar com literatura. E se... um clube de assinatura de livros? Bastou segundos para nos lembrarmos do antigo Círculo do Livro, sucesso literário das décadas de setenta e oitenta que vendia, em um modelo de assinatura, obras disponibilizadas em catálogo e cujas edições ainda possuímos em nossas bibliotecas pessoais.
Estávamos em 2013, porém, e o antigo modelo já não se sustentaria. Como seria um clube de assinatura de livros hoje em dia? Inspirados pelas páginas amareladas das edições do Círculo, fomos montando o quebra-cabeças, peça a peça. Se for o livro pelo livro, podemos ir a uma livraria. Qual o tom da experiência que queremos proporcionar? Da nossa curiosidade, surgiram os curadores: o que leem os autores que lemos? Das nossas pesquisas sobre autores e livros, surgiu o conteúdo da revista que acompanha a obra. Da ansiedade pelo recebimento dos livros que comprávamos, a definição de que tudo seria surpresa. E assim foi indo, indo, e, em julho de 2014, abrimos as inscrições para este “novo clube de assinatura de livros” chamado TAG – Experiências Literárias.
Os primeiros meses
Mas brasileiro lê? Mas e se eu não gostar do livro? Mas por que me associar, se posso comprar o livro posteriormente em uma livraria? Mas vale a pena? Mas, mas, mas. Os primeiros meses foram um jogo de poréns, vindos do público, e de tentativas nossas de mostrar o que havia por trás daquela ideia inovadora – os porquês de tudo que havíamos pensado enquanto concebíamos a ideia. Aquele início foi bastante duro.
Nossa primeira remessa de kits foi enviada em agosto de 2014 para aproximadamente 65 associados, com o livro recomendado pelo filósofo Mario Sergio Cortella: O físico, de Noah Gordon. Avançamos lentamente, e ao final do ano ainda não havíamos alcançado uma centena de associados. Dúvidas começaram a surgir, e abriram espaço para insegurança: talvez brasileiro não leia, talvez nossa ideia não faça sentido, talvez... desistir?
Foi triste olhar para as evidências de que não íamos a lugar algum, e nos apegamos aos poucos associados que, depois de ingressarem no clube, gostavam. Depositamos o resto de esperança no coitado do tempo, e nele confiamos. Preparamo-nos para o último fôlego.
O ponto da virada
Em julho de 2016, em seu aniversário de dois anos, o clube alcançou a marca de dez mil leitores, e dali para frente é história que continua a ser escrita. Hoje somos 13 mil leitores apaixonados, compartilhando experiências e formando uma comunidade que gira em torno dos livros. Desde a época em que a ideia surgiu, na biblioteca da universidade, ao clube que vocês conhecem hoje, muita coisa aconteceu. Quem quiser conhecer alguns casos da nossa trajetória, ficaremos felizes em compartilhar.
Livros Surpresa
Todos os meses, enviamos um livro surpresa para a casa dos nossos associados.
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